หนังสือดีเสริมแนวคิดธุรกิจ SME ทีเราอยากให้คุณอ่าน

Edutainment
07/03/2019
รับชมแล้วทั้งหมด 28 คน
หนังสือดีเสริมแนวคิดธุรกิจ SME ทีเราอยากให้คุณอ่าน
banner
การลุกขึ้นมาทำธุรกิจอะไรสักอย่างเป็นของตัวเองอาศัยมากกว่าความฝัน เพราะสิ่งจำเป็นคือคำแนะนำตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นไปจนถึงระหว่างทางว่าจะพบเจออุปสรรคใดบ้าง และทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จ หนังสือเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับการเรียนรู้สิ่งเหล่านี้ ทั้งยังสามารถสร้างแรงบันดาลใจได้ด้วย ลองมาดูกันว่าหนังสือเกี่ยวกับ SME และการทำธุรกิจ ที่น่าสนใจนั้นมีอะไรบ้าง

อ่านเรื่องราวการทำ Digital Strategy ผ่านหนังสือ 5 เล่ม

หนังสือแนะนำการบริหารงาน Startup สำหรับผู้ก่อตั้งมือใหม่

1.‘The Art of the Start 2.0: The Time-Tested, Battle-Hardened Guide for Anyone Starting Anything’ ผลงานสุดคลาสสิกของ Guy Kawasaki ที่ติดอันดับ bestselling เพราะอัดแน่นไปด้วยคำแนะนำในหัวข้อต่างๆ อย่างนวัตกรรม การระดมทุน และการสร้างแบรนด์ สำหรับเจ้าของกิจการ เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หรือผู้นำองค์กรที่ไม่เน้นผลกำไร คำแนะนำเหล่านี้กลั่นมาจากประสบการณ์หลายสิบปีของ Kawasaki นักการตลาดชื่อดังผู้เคยร่วมงานกับ Steve Jobs ในเวอร์ชัน 2.0 Kawasaki ได้เพิ่มเติมมุมมองทางเทคโนโลยีและคำแนะนำเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียเข้าไปด้วย รวมถึงการทำ crowdfunding หรือระดมทุนจากฝูงชนผ่านเว็บไซต์กลาง, cloud computing และอื่นๆ Kawasaki เข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงการเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ที่เกิดขึ้นในแวดวงธุรกิจในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา คลื่นลูกนี้ซัดสาดจนทำให้บริษัทต่างๆ ที่เคยเป็นผู้นำในตลาดพากันซวดเซ แต่ขณะเดียวกันปัจจัยพื้นฐานก็เอื้อให้สามารถลงมือทำธุรกิจได้ง่ายดายขึ้นด้วยต้นทุนที่ถูกลง พร้อมกับที่โซเชียลมีเดียได้เข้ามามีบทบาทแทนพีอาร์และโฆษณา ในฐานะช่องทางโปรโมทที่สำคัญ ขณะที่ Crowdfunding กลายเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของการระดมทุน นอกเหนือจากการมองหานักลงทุน แง่คิดสำหรับ SME คือ The Art of the Start 2.0 จะอธิบายถึงวิธีการนำเครื่องมือใหม่ๆ เหล่านี้ มาใช้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมกับวางแนวทางรับมือสิ่งท้าทายหลักๆ ที่ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาหรือเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการสร้างทีมงานที่แข็งขัน การสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ยอดเยี่ยม และการต่อกรกับคู่แข่ง 2.‘The Founder's Dilemmas: Anticipating and Avoiding the Pitfalls That Can Sink a Startup’ ผลงานของ Noam Wasserman อาจารย์ประจำภาควิชาพัฒนาผู้ประกอบการ มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย ซึ่งรวบรวมภาพรวมจากการวิจัยนานนับสิบปี มาให้เห็นว่าเส้นทางไหนนำผู้ประกอบการไปสู่ความสำเร็จและทางสายไหนที่จะไปไม่รอด โดยยกตัวอย่างจากโลกแห่งความเป็นจริงมาประกอบคำอธิบาย รวมถึงข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ประกอบการเกือบหมื่นราย แถมด้วยเรื่องราวอินไซด์เกี่ยวกับ Evan Clark Williams ซึ่งก่อตั้งบริษัทอินเทอร์เน็ตหลายแห่ง ทั้งยังเคยเป็นประธานและหัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหาร Twitter ตามด้วยเรื่องราวของ Tim Westergren ผู้ร่วมก่อตั้ง Pandora Radio ตอนคิดลงมือทำธุรกิจ SME หลายรายอาจไม่มั่นใจและอยากได้เพื่อน หนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำว่าทำอย่างไรจึงจะทราบว่าตัวเองสามารถบริหารงานได้เองทั้งหมด หรือควรดึงคนนอกเข้ามาช่วยแบ่งเบาภาระ ไม่ว่าจะเป็นในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งหรือในฐานะนักลงทุน โดยมีการลงรายละเอียดว่าดีไหมที่จะทำธุรกิจร่วมกับเพื่อนหรือญาติ ถ้าร่วมมือกันแล้วจะจัดสรรปันส่วนหุ้นอย่างไร และเมื่อไรที่ผู้ร่วมก่อตั้งควรออกจากบริษัทไปไม่ว่าจะโดยสมัครใจหรือจำยอม ผู้เขียนยังสะท้อนให้เห็นความจำเป็นในการรักษาสมดุลระหว่างการดูแลธุรกิจเอง กับการดึงคนนอกฝีมือดีเข้ามาช่วยขับเคลื่อน ในทุกๆ ขั้นตอนของการทำธุรกิจ 3.‘Conquer the Chaos: How to Grow a Successful Small Business Without Going Crazy’ เขียนโดย Clate Mask กับ Scott Martineau ถือเป็นคู่มือสำหรับผู้ประกอบการที่พบว่าแต่ละวันมีปัญหาจุกจิกให้ดูแล ไม่ต่างจากการวิ่งดับไฟที่ลุกพึ่บขึ้นตรงนั้นที ตรงนี้ที หนังสือเล่มนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการที่เพิ่งลงมือทำธุรกิจ เพราะนำเสนอเทคนิคและคำแนะนำอย่างเป็นขั้นเป็นตอนตั้งแต่เริ่มต้น เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการมือใหม่สามารถเดินตามแนวทางที่เหมาะสมนับจากวันแรกของการทำธุรกิจ แทนที่จะเดินหน้าไปอย่างเปะปะ และกว่าจะรู้ตัวว่าไปผิดทางความเสียหายก็ลุกลามยากต่อการแก้ไข 4.‘Deep Work: Rules for Focused Success in a Distracted World’ ปฏิเสธไม่ได้ว่าการบริหารเวลาเป็นสิ่งสำคัญในโลกของธุรกิจ ผลงานของ Cal Newport เล่มนี้ให้คำแนะนำว่าทำอย่างไรจึงจะได้เนื้องานมากขึ้น และอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย พร้อมยกตัวอย่างความสำเร็จของบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยผู้เขียนได้นำเสนอเทคนิคของการทุ่มเทความสนใจให้กับภารกิจหลักๆ อันจะเป็นเครื่องชี้วัดความสำเร็จ แทนที่จะมัวเสียเวลากับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่มักเข้ามาหันเหความสนใจไปจากการดูแลธุรกิจในแต่ละวัน 5.‘Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action’ เป็นหนังสือที่ให้คำแนะนำ SME เกี่ยวกับวิธีปฏิบัติตัวของผู้นำ ผู้เขียนคือ Simon Sinek ระบุว่ามีวิธีการ 2 อย่างในการโน้มน้าวให้พนักงานเข้าอกเข้าใจนายจ้าง และทำงานอย่างเต็มกำลังเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ อย่างแรกคือใช้วิธีควบคุม-ออกคำสั่ง อีกอย่างคือสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งผู้เขียนแนะนำว่าวิธีหลังคือการสร้างแรงบันดาลใจนั้นเป็นหนทางดีที่สุด นอกจากนั้น “เหตุผล” ยังมีความสำคัญ โดยเฉพาะเหตุผลของการเริ่มต้นทำธุรกิจ เพราะการรำลึกถึงเหตุผลดังกล่าวบ่อยๆ จะสร้างพลังให้แก่ผู้ประกอบการในการเสาะแสวงหาแนวคิดใหม่ๆ และเป็นแรงบันดาลใจให้พนักงานได้ด้วย 6.‘Influence: The Psychology of Persuasion’ เป็นคู่มือด้านการตลาดและการขายสำหรับ SME เพราะการขายเป็นเรื่องของการโน้มน้าวและทำให้ลูกค้าเชื่อว่าสินค้าหรือบริการที่กำลังนำเสนอนั้น ไม่ใช่แค่สิ่งที่ลูกค้าต้องการ แต่เป็นสิ่งจำเป็นที่ต้องมีเลยทีเดียว เนื้อหาในหนังสือจะอธิบายให้เข้าใจว่า อะไรที่ทำให้ผู้คน ”สะดุด” และเหตุใดคนจึงตกปากรับคำแทนที่จะเดินหนี จากนั้นก็ถึงตอนสำคัญนั่นคือจะนำความรู้นี้มาใช้ประโยชน์อย่างไร ผู้เขียนคือ Dr. Robert Cialdini ไม่เพียงบรรยายถึงการเข้าไปมีอิทธิพลหรือโน้มน้าวผู้อื่นเท่านั้น แต่ยังให้คำแนะนำแก่ผู้ประกอบการเพื่อที่จะได้สามารถตัดสินใจทางธุรกิจอย่างชาญฉลาดด้วย เนื้อหาในหนังสือไม่ได้รวบรวมหรือตัดตอนมาจากตำราเรียนเล่มต่างๆ แต่มาจากการวิจัยที่ใช้เวลาถึง 35 ปีของผู้เขียน 7.‘Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike’ ใครบ้างล่ะที่ไม่อยากทราบว่าผู้ประกอบการ SME คนอื่นๆ มีเคล็ดลับอย่างไรจึงประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะเมื่อนักธุรกิจคนนั้นโดดเด่นแทบขึ้นแท่นระดับตำนานอย่าง Phil Knight  ซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและเคยเป็นหัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของบริษัทไนกี้ก่อนถ่ายทอดประสบการณ์ออกมาเป็นตัวอักษร เนื้อหาในหนังสือไม่เพียงสะท้อนความสำเร็จของ Knight เท่านั้น แต่ยังเล่าเรียงถึงการเติบโตของไนกี้ตั้งแต่ต้น เมื่อ Knight ก่อตั้งธุรกิจด้วยเงินที่ยืมมาจำนวน 50 ดอลลาร์ ทั้งยังมีเรื่องราวส่วนตัวของผู้เขียนและแง่คิดที่น่าประทับใจ นับเป็นครั้งแรกที่ผู้ร่วมก่อตั้งไนกี้ออกมาถ่ายทอดเรื่องราวทั้งหลายแบบหมดเปลือก และพาผู้อ่านโลดแล่นไปกับพัฒนาการอันโลดโผนของบริษัทตั้งแต่ต้นจวบจนปัจจุบัน 8.‘Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies’ หากอัตชีวประวัติของ Phil Knight สร้างแรงบันดาลใจอย่างดีแก่ผู้อ่าน งานเขียนของ Jim Collins กับ Jerry Porras ที่รวบรวมผลการศึกษานาน 6 ปีของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ซึ่งเนื้อในพูดถึง 18 บริษัทชื่อดังที่ประสบความสำเร็จเล่มนี้น่าจะส่งผู้อ่านไปถึงดวงดาวได้อย่างไม่ลำบากนัก หนังสือเล่มนี้ตอบคำถามสำคัญๆ ที่คาใจหลายคน ว่าเหตุใดบริษัทเหล่านี้จึงประสบความสำเร็จ และบริษัทเหล่านี้ทำอะไรที่แตกต่างออกไปจึงมาถึงจุดนี้ได้ ผู้เขียนไม่ได้เฉลยคำตอบอย่างชัดเจน แต่บรรยายให้เห็นรายละเอียดการเติบโตของบริษัทเหล่านี้ ตั้งแต่วันแรกของการทำธุรกิจไล่เรียงมาจนถึงปัจจุบัน จนอาจเรียกได้ว่าเป็นคู่มือหรือคัมภีร์ด้านการบริหารของยักษ์ใหญ่จากหลายภาคอุตสาหกรรม 9.‘Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World’ หนังสือเล่มนี้เป็นงานเขียนของ Gary Vaynerchuk กูรูผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย ทั้งยังเป็นนักธุรกิจและเจ้าของเว็บไซต์ด้วย ถือเป็นหนังสือที่ต้องมีหากต้องการให้บริษัทโดดเด่นในยุคโซเชียลมีเดียและเพิ่มยอดผู้ติดตามสินค้าหรือบริการของบริษัท Vaynerchuk ให้คำแนะนำอันล้ำค่าว่าทำอย่างไรจึงจะ ‘ต่อติด’ กับลูกค้า ล้ำหน้าคู่แข่ง พัฒนาคอนเทนต์ได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และใส่ทั้งหมัดแย็บรวมถึงหมัดฮุคได้อย่างถูกจังหวะบนสนามโซเชียลมีเดียอันจะช่วยสร้างผลลัพธ์และแปลงแทรฟฟิกให้เป็นยอดขาย ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่มาพร้อมเทคโนโลยีและความแพร่หลาย รวมถึงความหลากหลายของแพลทฟอร์มโซเชียลมีเดีย สะท้อนว่าบริบทหรือสภาพแวดล้อม มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะโจทย์ไม่เพียงอยู่ที่การพัฒนาคอนเทนต์แบบมีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับแพลทฟอร์มและอุปกรณ์พกพาต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Tumblr และอื่นๆ

5 หนังสือที่ผู้ประกอบการควรอ่าน เพื่อธุรกิจที่ก้าวไปอีกระดับ

5 หนังสือสร้างแรงบันดาลใจ ที่ปลุกพลังให้ไปถึงเป้าหมาย

Bangkok Bank SME ราเป็นเพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน ทุกช่วงการเติบโตของธุรกิจ สนใจลงทุนธุรกิจสามารถปรึกษาธนาคารกรุงเทพ คลิก www.bangkokbanksme.com หรือ โทร call center 1333

Bangkok Bank SME เราเป็นเพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน ทุกช่วงการเติบโตของธุรกิจ
สนใจลงทุนธุรกิจสามารถปรึกษาธนาคารกรุงเทพ คลิก หรือสายด่วน 1333


Related Article

ธุรกิจร้อยล้าน สุขภาพพันล้าน Edutainment

ธุรกิจร้อยล้าน สุขภาพพันล้าน

ผลกำไรจากการประกอบการ เป็นเป้าหมายของการดำเนินธุรกิจฉันใด การมีสุขภาพดีก็ต้องการ การกำหนดจุดมุ่งหมายและดำเนินการเพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ไม่...
232076 | 01/06/2019
เหตุผลที่คนเราควรหางานอดิเรกทำ Edutainment

เหตุผลที่คนเราควรหางานอดิเรกทำ

คำถามปลายเปิด... งานอดิเรก ก็คืออะไรก็ได้ที่ไม่ใช่งานหลัก ไม่ต้องนับว่ามันเป็นงานด้วยซ้ำ เพราะเป็นรูปแบบการพักผ่อนอย่างหนึ่งในยามว่าง หรือแม้ยามไม่ว...
202245 | 12/06/2019
6 สิ่งที่ต้องทำเมื่อริจะเป็นฟรีแลนซ์ Edutainment

6 สิ่งที่ต้องทำเมื่อริจะเป็นฟรีแลนซ์

เทรนด์การทำงานในยุคนี้ คือสวรรค์ของฟรีแลนซ์ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ไม่นิยมทำงานออฟฟิศ มีไลฟ์สไตล์ทำงานอยู่บ้าน หรือร้านกาแฟ ไม่ต้องตื่นเช้า ไม่ต้องเผช...
122388 | 02/07/2019
banner
banner