กรณีศึกษาการลดใช้พลาสติกของแบรนด์แฟชั่นกีฬา

เทรนด์ธุรกิจแนวรักษ์โลก ยังคงเป็นกะเทรนด์ที่ธุรกิจทั่วโลกได้มีการปรับตัวขนาดใหญ่ โดยที่ผ่านมาหากศึกษาในด้านนี้จะเห็นว่าแบรนด์ใหญ่ระดับโลกหลายราย ต่างขยับเพื่อปรับภาพลักษณ์ให้เป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรต่อโลกมากขึ้น

ล่าสุดบริษัท Adidas ซึ่งมีการผลิตสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬาเป็น จำนวนกว่า 900 ล้านชิ้น ในจำนวนดังกล่าวหากคิดเฉพาะรองเท้าผ้าใบมีจำนวนมากถึงกว่า 400 ล้านคู่ โดยบริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะผลิตสินค้าอุปกรณ์กีฬาคุณภาพสูงสำหรับวงการการออกกำลังกาย ซึ่งวัสดุที่ใช้ในการผลิตสินค้ามักจะเป็นกลุ่มพลาสติกโพลิเมอร์ (Plastic Polymers) เนื่องจากมีคุณสมบัติเฉพาะตัวที่สามารถนำไปผลิตสินค้าได้ หลากหลายชนิด เช่น แผ่นโฟมรองเท้า และผ้าลดการเก็บความชื้นสำหรับเสื้อผ้ากีฬา เป็นต้น

ไม่พลาดทุกข้อมูล ข่าวสารที่น่าสนใจ อย่าลืมกดไลก์ Facebook bangkokbanksme 

ปัญหาสำคัญที่เกิดขึ้นจากการใช้วัสดุพลาสติกในการผลิตสินค้าคือ ไม่สามารถย่อยสลายได้เองตามธรรมชาติ อีกทั้งวัสดุพลาสติกที่ใช้ในการผลิตสินค้าเสื้อผ้าและรองเท้าในปัจจุบันก็ ยังไม่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ดังนั้นขยะดังกล่าวจึงมักถูกทิ้งตามแหล่งถมขยะ (Landfills) หรืออาจจะร้ายแรงถึงขั้นกลายไปเป็นขยะในท้องทะเล

ข้อมูลจาก The Ellen MacArthur Foundation รายงานว่า สินค้าในวงการแฟชั่นกว่าร้อยละ 60 ถูกผลิตมาจากวัสดุพลาสติกซึ่งไม่สามารถย่อยสลายได้ โดยบริษัท Adidas ได้เล็งเห็นปัญหาดังกล่าวจึงได้วางแผนที่จะลดขยะจากวัสดุพลาสติกให้ได้ภายในทศวรรษหน้า โดยแผนการระยะสั้นบริษัทฯ จะผลิตสินค้าจากวัสดุรีไซเคิลมากขึ้น

ส่วนแผนการระยะยาวบริษัทฯ วางแผนที่จะเปลี่ยนไปใช้วัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ ในการผลิตสินค้าทดแทน รวมทั้งการออกแบบและพัฒนาสินค้า โดยใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ (Recyclable) และการใช้วัสดุจากการรีไซเคิลขวดน้ำพลาสติกและขยะพลาสติกจากทะเลมากขึ้น โดยตั้งเป้าที่จะใช้โพลีเอสเตอร์จากการรีไซเคิล ในการผลิตสินค้าอย่างน้อยร้อยละ 50 ภายในสิ้นปีนี้ และเพิ่มสัดส่วนเป็นร้อยละ 100 ภายในปี 2567

นอกจากนี้ Adidas จะเปิดตัวฉลากสินค้าแสดงข้อมูลแหล่งที่มาของโพลีเอสเตอร์ด้วย โดยจะแบ่ง ออกเป็น “PrimeGreen” เป็นโพลีเอสเตอร์จากขวดน้ำพลาสติกรีไซเคิล และ “PrimeBlue” เป็นไพลีเอสเตอร์จากขยะ พลาสติกในทะเล ทั้งนี้ บริษัทฯ อาจจะมีความต้องการใช้พลาสติกรีไซเคิลในการผลิตสินค้ามากกว่าที่ผู้จัดจำหน่าย วัสดุจะมีกำลังการผลิตในปัจจุบัน

นับเป็นประเด็นที่ค่อนข้างท้าทาย เนื่องจากในตลาดยังมีความต้องการ ใช้ PVC และ โฟม PU ประเภทรีไซเคิลในปริมาณที่จำกัด เมื่อเปรียบเทียบกับปริมาณความต้องการใช้โพลีเอสเตอร์ รีไซเคิลที่ผู้ประกอบการในวงการแฟชั่น หลายรายต่างหันไปเลือกใช้เป็นวัสดุในการผลิตสินค้า จึงทำให้ผู้ผลิตในตลาด มุ่งผลิตและพัฒนาคุณภาพของวัสดุโพลีเอสเตอร์มากกว่าโพลิเมอร์

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน แบรนด์จึงต้องปรับ

ประเด็นข้างต้นสำหรับกรณีของการปรับให้ธุรกิจเป็นมิตรต่อโลกมากขึ้น ไม่เพียงเป็นข้อกำหนดขอประชาคมโลกที่ธุรกิจต้องคำนึงถึงการผลิตที่เป็นมิตรต่อโลก ขณะเดียวกันสิ่งที่ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับธุรกิจให้เป็นมิตรต่อโลกขนาดใหญ่นั้น มาจากพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของคนรุ่นใหม่

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ ในช่วงที่ผ่านมากระแสความนิยมสินค้าแฟชั่นรวดเร็ว ที่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกัน เริ่มลดลงอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มตระหนักว่า ขยะจากสินค้าแฟชั่นเป็นต้นเหตุ สำคัญที่ก่อให้เกิดมลภาวะทางสิ่งแวดล้อมและการใช้แรงงานทาส และได้จุดประกายกระตุ้นให้เกิดกระแสการ อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและการรับผิดชอบต่อสังคมให้เริ่มขยายตัวเป็นวงกว้างมากขึ้น

โดยเฉพาะในกลุ่มประชากรรุ่น ใหม่กลุ่ม Millennials และกลุ่ม Generation Y ที่หันมาให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและการรับผิดชอบต่อสังคม และมักจะเลือกที่จะบริโภคและสนับสนุนกลุ่มสินค้าแฟชั่นยั่งยืน (Sustainable Fashion) จากผู้ประกอบการที่ให้ความสำคัญหรือชูจุดเด่นด้านการรักษาสิ่งแวดล้อม การแปรรูปขยะจากอุตสาหกรรม การดูแลสวัสดิการแรงงานใน กระบวนการผลิตอย่างเป็นธรรมมากขึ้น และการตอบแทนหรือช่วยเหลือชุมชน เป็นต้น

ทั้งนี้คาดว่า ‘ตลาดสินค้าแฟชั่นยั่งยืน’ ในสหรัฐฯจะยังคงมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องไปอีกอย่างน้อย 10 ปี จากมูลค่าตลาดทั้งสิ้น 2.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2562 เป็นมูลค่าตลาดทั้งสิ้น 6.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐหรือขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 166 ในปี 2571 ซึ่งถือเป็นตลาดสินค้าศักยภาพที่น่าจับตามองในอนาคต

สำหรับผู้ผลิตและแบรนด์ในประเทศไทย ด้วยแนวโน้มตลาดที่ผู้บริโภคหันไปสนใจบริโภคสินค้ายั่งยืนมากขึ้น น่าจะเป็นโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยตระหนักและเริ่มปรับตัวเข้าสู่การทำธุรกิจแบบยั่งยืนเพื่อรักษาสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติในอนาคต โดยประเทศไทยเองเป็นประเทศที่มีการสร้างขยะพลาสติกออกสู่สิ่งแวดล้อมในปริมาณมาก หากผู้ประกอบการสามารถที่จะนำขยะเหล่านั้นกลับไปผ่านกระบวนการรีไซเคิล เพื่อผลิตผ้าหรือวัสดุสำหรับใช้ในอุตสาหกรรมผลิตสินค้าแฟชั่น จะส่งผลดีต่อประเทศทั้งในมิติด้านเศรษฐกิจและมิติด้านสิ่งแวดล้อมในอนาคต 

ที่สำคัญในปัจจุบันมีสถาบันการเงินให้การสนับสนุนวงเงินสินเชื่อสำหรับการเปลี่ยนผ่านไปสู่ธุรกิจที่เป็นมิตรต่อโลกให้วงเงินสูงแถมดอกเบี้ยต่ำ น่าจะเป็นโอกาสอันดีที่ผู้ประกอบการไทยจะใช้โอกาสนี้ เปลี่ยนธุรกิจให้มีความยั่งยืนต่อโลกมากขึ้น เพราะอย่างที่กล่าวไว้ในข้างต้น เทรนด์ธุรกิจที่รักษ์โลกและยั่งยืนนี้จะเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ แม้ไม่เปลี่ยนตอนนี้ อีกหน่อยพฤติกรรมผู้บริโภคจะบังคับให้ธุรกิจต้องเปลี่ยนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ดังนั้นจะดีกว่าถ้าเริ่มเปลี่ยนตั้งแต่ตอนนี้

อ้างอิงข้อมูล : เรื่อง: “Inside Adidas’s Ambitious Plan to End Plastic Waste in a Decade” โดย: Elizabeth Segran                       

                     :  สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครไมอามี

สมัครสินเชื่อ >>สินเชื่อธุรกิจบัวหลวง SMEs ดีแน่นอน<<

ทริคสร้างแบรนด์ให้คนจำ ด้วยภาพจำที่คนจะไม่ลืม

ถอดโมเดล 3 ผู้พัฒนาแบรนด์ จาก “ดอยสู่ดาว”