ทริคปั้นยอดขายให้ปัง! ด้วยการตลาดผ่าน ‘วิดีโอสั้น’ ที่ทัชใจลูกค้าบนโซเชียลมีเดียได้มากกว่า

ในช่วง 2-3 ปีมานี้ ผู้บริโภคเริ่มหันมาเสพข่าว เสพความบันเทิงผ่านสื่อโซเชียลมีเดียมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด รวมถึงการช้อปปิ้งออนไลน์ ที่มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดด จุดประกายให้บรรดาร้านค้า ผู้ประกอบการ SMEs และแบรนด์ใหญ่ ๆ พากันปรับกลยุทธ์การตลาด หันมาลงเล่นในตลาดออนไลน์มากขึ้น 

โดย 1 ในเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้นก็คือ “Short-form vdo” หรือวีดิโอสั้น ที่แจ้งเกิดคลิปไวรัลให้เราเห็นมาแล้วนับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะมาในรูปแบบ Vdo post, Story หรือ Reel ทั้งบน TikTok, Facebook, Instagram, Twitter รวมถึง YouTube ด้วย หลายแบรนด์โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน บางร้านติดลมบน จนมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มาพร้อมยอดขายที่เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน 

ผลสำรวจจากหลายองค์กรด้านการตลาดทั่วโลก ชี้ให้เห็นว่า อัตราการรับชมวีดิโอสั้นบนสื่อโซเชียลมีเดียมีจำนวนมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ยกตัวอย่างผลสำรวจจากเว็บไซต์ channelfactory.com ซึ่งทำการสำรวจกลุ่มผู้ใช้สื่อโซเชียลมีเดียราว 2,000 คน ใน 5 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ อิตาลี สิงคโปร์ และออสเตรเลีย

ได้ผลสรุปมาว่า มีผู้ใช้งานที่ชอบดูวิดีโอสั้น เพื่อเสพความบันเทิง หรือเพื่อความผ่อนคลาย สนุกสนาน เป็นจำนวนถึง 52% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด โดยที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ยังยินดีที่จะแชร์วิดีโอสั้นให้เพื่อน หรือครอบครัว หากเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับความสนใจของพวกเขา แม้ว่าจะเป็นวิดีโอโฆษณาสินค้าก็ตาม 

จากข้อมูลข้างต้น จะเห็นได้ว่า สาเหตุหลักที่ทำให้วิดีโอสั้นได้รับความนิยมอย่างมากนั้น เป็นเพราะเนื้อหาที่กระชับ เข้าใจง่าย อีกทั้งยังให้ความบันเทิง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มองหา แต่เมื่อวิเคราะห์เนื้อหาในวิดีโอสั้นที่มียอดผู้ชมจำนวนมาก จะพบว่ามีการสอดแทรกความคิดสร้างสรรค์ ความแปลกใหม่ หรือสิ่งที่ไม่สามารถพบเห็นได้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน

หลายแบรนด์เลือกนำเบื้องหลังการผลิตมาเผยแพร่ในรูปแบบคลิปวิดีโอที่ดูเรียล ซึ่งถ่ายจากอุปกรณ์สมาร์ทโฟนโดยตรง บางแบรนด์สร้างผู้ติดตามด้วยการปั้นตัวตนเจ้าของแบรนด์ พร้อมแชร์แนวคิดการทำธุรกิจผ่านวิดีโอสั้น จนมีผู้ติดตามจำนวนมาก เป็นการสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเข้าถึงง่ายขึ้น และมีการโต้ตอบกับลูกค้ามากขึ้นด้วย

อย่างไรก็ตาม ในวิดีโอสั้นนั้น ควรแทรก call-to-action (CTA) ซึ่งอาจมาในรูปแบบของคำพูด การเล่าเรื่อง หรือปุ่มต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตอบโต้ระหว่างแบรนด์กับผู้รับชม ไปจนถึงปิดการขายได้ในที่สุด

ปัจจุบัน แอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ล้วนพัฒนาให้การถ่าย และตัดต่อ วิดีโอบนอุปกรณ์สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตทำได้ง่าย สะดวก และรวดเร็วขึ้น ด้วยฟังก์ชั่นหลากหลาย 

ซึ่งนอกเหนือจากฟังก์ชั่นพื้นฐานอย่าง การตัดต่อ วิดีโออย่างง่าย ใส่เพลงประกอบ เพิ่มข้อความ สติกเกอร์ และฟิลเตอร์ต่าง ๆ แต่ละแอปพลิเคชันก็มีจุดเด่นแตกต่างกันไป ยกตัวอย่าง 3 แอปพลิเคชันท็อปฟอร์มสำหรับ วิดีโอสั้น ได้แก่..

ในขณะที่ Instagram ดูจะมีเอฟเฟกต์วีดิโอให้เลือกใช้มากกว่า และ TikTok ซึ่งมีทั้งฟังก์ชั่นการตัดต่อวีดิโอที่หลากหลายกว่า รวมถึงเอฟเฟกต์และฟิลเตอร์ที่อัพเดทเป็นเทรนด์อยู่เรื่อยๆ ปัจจัยเหล่านี้ล้วนมีบทบาทสำคัญในการสร้างสรรค์ วิดีโอสั้นที่ดูดึงดูด และมีความน่าสนใจตั้งแต่ปกคลิป ไปจนจบคลิป 

นอกจากนี้ ยังมีแอปพลิเคชันอื่น ๆ ที่นิยมใช้ถ่าย/ตัดต่อวีดิโอ เพื่อมาลงบนโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน อาทิ Capcut, Canva, BeautyPlus, KineMaster ฯลฯ ซึ่งใช้งานได้ฟรี และสามารถซื้อสิทธิ์พรีเมียม เพื่อเข้าถึงฟังก์ชั่น เอฟเฟกต์ และฟิลเตอร์ที่มากขึ้น

หากใครยังไม่รู้จะเริ่มอย่างไร ลองชมคลิปสอนการถ่าย และตัดต่อวีดิโอแบบง่าย ๆ บนสมาร์ทโฟนที่เรานำมาฝากกันในวันนี้ เพื่อเป็นไอเดียในการสร้างสรรค์ วิดีโอสั้นให้น่าประทับใจจนต้องแชร์! 

ทำ วิดีโอเป็นแล้ว ต้องตามเทรนด์ให้ทัน

เทคนิคง่าย ๆ ที่จะช่วยเพิ่มโอกาสการมองเห็น วิดีโอของคุณคือ การคิดคอนเทนท์ วิดีโอที่ตามกระแสอยู่ตลอด พร้อมพิมพ์แฮชแท็ก (#) ที่กำลังเป็นกระแสอยู่ใส่ในแคปชั่นด้วย นอกจากนี้ การเลือกเพลง หรือเสียงใส่ใน วิดีโอก็เป็นสิ่งสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม เพราะเพลง หรือเสียงที่กำลังติดเทรนด์อยู่บนแอปพลิเคชันต่าง ๆ จะช่วยเพิ่มโอกาสให้ วิดีโอของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นตามไปด้วย

อย่างไรก็ตาม การจะประสบความสำเร็จกับการทำการตลาดผ่าน วิดีโอสั้นได้นั้น ต้องอาศัยความพยายามอย่างต่อเนื่อง อัพโหลด วิดีโอใหม่ ๆ อย่างสม่ำเสมอ เผื่อรักษาฐานคนดู และผู้ติดตาม นับเป็นการลงทุนที่เริ่มต้นได้ง่าย ๆ จากสมาร์ทโฟนที่ทุกคนมีอยู่แล้ว อาจช่วยลดต้นทุนในการโปรโมท และเกิดเป็นคลิปไวรัลแบบไม่รู้ตัว 

Bangkok Bank SME ขอเป็นกำลังใจ และเป็นเพื่อนร่วมเดินทางให้บรรดาผู้ประกอบการ SME ทุกท่าน ในการปรับตัวเข้ากับโลกแห่งการเปลี่ยนแปลงในยุคที่อะไร ๆ ก็เป็นระบบดิจิทัล การปรับตัวรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ จะนำพาให้เราไปถึงเป้าหมายได้เร็วขึ้น

อ้างอิงจาก  

https://www.campaignasia.com/article/driving-consumer-engagement-with-short-form-content/477896

https://www.insiderintelligence.com/content/2-billion-people-asia-pacific-will-digital-video-viewers-by-2022

https://martechasia.net/news/52-of-consumers-watch-social-media-short-videos/

https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/

https://influencermarketinghub.com/short-form-video-content/#:~:text=73%25%20of%20consumers%20prefer%20to,81%25%20of%20the%20way%20through