เปิดกลยุทธ์โก๋แก่ รีแบรนด์ไทย ปรับลุคบุกตลาดโลก | SME Successor EP.32

SME Successor EP.32 พามารู้จักกับคุณจุมภฏ รวยเจริญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ดูแลการบริหารภาพรวมทั้งหมด รวมถึงตลาดต่างประเทศของแบรนด์ขนมถั่วลิสงชื่อดังที่คนไทยรู้จักกันดีอย่าง “โก๋แก่”

หลายคนอาจเคยสงสัยว่า “ชื่อแบรนด์ โก๋แก่ ฟังดูเชย จะรีแบรนด์ให้ดูเป็นแบรนด์วัยรุ่นได้อย่างไร?” คำตอบอยู่ในคลิปนี้! เพราะโก๋แก่ไม่ได้เปลี่ยนแค่แพ็กเกจ แต่รีแบรนด์ใหม่หมดจด ทั้ง สูตรสินค้า คาแรคเตอร์แบรนด์ ช่องทางการตลาด และแม้แต่ เพลงโฆษณา ที่โด่งดังอย่าง “โก๋แก่ มันทุกเม็ด” ก็ถูก rearrange ให้ทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น

คุณจุมภฏเล่าว่า แม้ชื่อ “โก๋แก่” จะดูเหมือนชื่อรุ่นพ่อ แต่ไม่ได้เป็นอุปสรรคของการรีแบรนด์เลย เพราะแบรนด์เลือกที่จะเปลี่ยนภาพลักษณ์ “แก่” ให้กลายเป็น “พี่โก๋” ตัวละครชายหัวฟู ใส่แว่นสุดกวน ที่มีความสนุกสนานและเป็นกันเอง ทำให้กลายเป็น ภาพจำใหม่ของโก๋แก่ที่เชื่อมโยงได้กับคนรุ่นใหม่

นอกจากนี้ โก๋แก่ มันทุกเม็ด ยังขยายตลาดไปไกลกว่าเดิม ด้วยการพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ทุกเจน ทั้งกลุ่มเด็ก กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มผู้ใหญ่ และยังมีการแตกไลน์สินค้า เช่น นมถั่วลิสง ไอศกรีมถั่ว พร้อมสร้างประสบการณ์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อรองรับการเติบโตในระดับสากล

สามารถรับชมเรื่องราวของ โก๋แก่ กับกลยุทธ์การรีแบรนด์ให้ถูกใจวัยรุ่น ได้ในรายการ SME Successor ตอน จาก “โก๋แก่” สู่ “พี่โก๋สายมันส์”! รีแบรนด์ยังไงให้วัยรุ่นคลิก

Highlight ในคลิปนี้

00:02 – แบรนด์โก๋แก่กับภาพลักษณ์คำว่า “แก่”

00:33 – ประวัติแบรนด์และคาแรคเตอร์พี่โก๋

00:54 – กลุ่มเป้าหมายสินค้าโก๋แก่

01:12 – การจับกลุ่มตลาดวัยรุ่น

01:41 – ราคาสินค้าและการเปิดร้านโก๋แก่รับนักท่องเที่ยว

02:22 – กลยุทธ์รีแบรนด์ด้วยสินค้าและสื่อ

03:12 – คำขวัญโก๋แก่ “มันทุกเม็ด”

03:20 – การทำตลาดส่งออกผ่านตัวแทนและออนไลน์-ออฟไลน์

04:08 – การสนับสนุนเกษตรกรและการพัฒนาสายพันธุ์ถั่ว

04:57 –อนาคตโก๋แก่ในตลาดถั่ว

นี่คือบทเรียนของ SME ไทยในการรีแบรนด์ แบรนด์ระดับตำนานอย่าง “โก๋แก่” ให้กลับมาทันสมัย มันทุกเม็ด และแข็งแรงยิ่งกว่าเดิม

เพราะ SME ที่เข้าใจลูกค้า กล้าทดลอง และพร้อมปรับตัว คือผู้ที่อยู่รอดและเติบโตได้อย่างยั่งยืน

ติดตามรายการดีๆ จาก Bangkok Bank SME ที่จะพาคุณไปรู้จักธุรกิจไทยที่เติบโตด้วยพลังแห่งไอเดียและการลงมือทำ

YouTube : https://www.youtube.com/watch?v=qAZ2cg1CaJM 

Facebook : https://www.facebook.com/share/v/1FzDPrAjNE/

Website : https://www.bangkokbanksme.com/sme-successor-mae-ruay-koh-kae