Business Transformation สร้างโอกาสธุรกิจ ‘ปราจีนกรีนเอิร์ธ’ จากธุรกิจเกษตรสู่แลนด์มาร์คท่องเที่ยวใหญ่ที่สุดในจังหวัด ‘เดอะเวโรน่า แอท ทับลาน’

‘ปราจีนกรีนเอิร์ธ’ เจ้าของอาณาจักรทางธุรกิจ ที่เริ่มต้นจากธุรกิจครอบครัว (Family Business) ที่ทำกิจการด้านการเกษตร สู่การแตกไลน์ไปยังธุรกิจใหม่หลายประเภท และเจ้าของแลนด์มาร์คท่องเที่ยวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในจังหวัดปราจีนบุรี

คุณมาโนช วีระกุล ประธานกรรมการ บริษัท ปราจีนกรีนเอิร์ธ จำกัด ดำเนินธุรกิจการขายปลีกเชื้อเพลิงยานยนต์และพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ในจังหวัดปราจีนบุรี เล่าถึงเส้นทางแห่งความสำเร็จว่า ในอดีตธุรกิจครอบครัว (Family Business) ของตนเองดำเนินกิจการเกี่ยวกับการรับซื้อพืชผลทางการเกษตร อาทิ มันสำปะหลัง ข้าว ข้าวโพด เพื่อแปรรูปและส่งออก

ต่อมาเมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป เกษตรกรในพื้นที่เริ่มมีการเพาะปลูกจำนวนน้อยลง จึงส่งผลให้ปริมาณพืชผลทางการเกษตรที่จะนำมาเป็นวัตถุดิบในการแปรรูปน้อยลงตามไปด้วย ซึ่งทำให้มีผลกระทบในระบบ การจัดการห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain Management) อีกทั้ง ยังมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เล่นในตลาดเดียวกันจนทำให้มีผลกำไรน้อย ตนจึงมองหาโอกาสในการลงทุนธุรกิจอื่นเพื่อการกระจายความเสี่ยง

โดยเริ่มแตกไลน์ไปยังธุรกิจใหม่ อาทิ ธุรกิจการขายปลีกเชื้อเพลิงยานยนต์สถานีปั๊มก๊าซ NGV และปั๊มน้ำมัน, ธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง, ธุรกิจฟาร์มปศุสัตว์, ธุรกิจหอพักและอพาร์ทเมนท์, บริษัทจัดหาและนำเข้าแรงงานต่างด้าวร่วมกับพาร์ทเนอร์จากประเทศกัมพูชา รวมถึงธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ สู่แลนด์มาร์คท่องเที่ยวและพักผ่อนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในจังหวัด อย่าง ‘เดอะเวโรน่า แอท ทับลาน (The Verona Tublan)’

คุณมาโนช เปิดเผยถึงแนวคิดในการพัฒนา ‘เดอะเวโรน่า แอท ทับลาน’ ว่า เนื่องด้วยภายหลังจากที่ตนได้ ลงทุนทำธุรกิจสถานีบริการเชื้อเพลิงยานยนต์ปั๊มก๊าซ NGV และปั๊มน้ำมัน ติดกับทางหลวงหมายเลข 304 หลักกิโลเมตรที่ 32 - 33 เส้นทางไปอำเภอวังน้ำเขียว ซึ่งถือเป็นทำเลทั้งที่ดีมีศักยภาพและมีพื้นที่ว่างที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์

อีกทั้ง ยังอยู่ตรงข้ามกับอุทยานแห่งชาติทับลานซึ่งเป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์ทางธรรมชาติและถือเป็นแหล่งผืนป่ามรดกโลก ดังนั้น ตนจึงเล็งเห็นถึงโอกาสในการพัฒนาพื้นที่ดังกล่าวให้เป็นแลนด์มาร์กท่องเที่ยวและพักผ่อนที่สามารถเชื่อมโยงกันเป็นเครือข่ายครบวงจรที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครันและยิ่งใหญ่ที่สุดในพื้นที่ใกล้เคียงกัน 

สำหรับจุดเด่นของ ‘เดอะ เวโรน่า แอท ทับลาน’ คือ แลนด์มาร์คท่องเที่ยวและพักผ่อนสไตล์อิตาลีภายใต้แนวคิด ‘ดินแดนแห่งรัก อาณาจักรแห่งการพักผ่อน’ บนพื้นที่กว่า 300 ไร่ ซึ่งมีแรงบันดาลใจในการออกแบบและตกแต่งจากเมืองเวโรน่า ประเทศอิตาลี ซึ่งมีต้นกำเนิดนวนิยายรักชื่อก้องโลกอย่าง โรมิโอ & จูเลียต มาเป็นคอนเซปต์หลักในการสร้างดินแดนแห่งรักในเมืองไทย ท่ามกลางบรรยากาศแห่งขุนเขาและธรรมชาติโอบล้อมที่มีอากาศบริสุทธิ์เป็นอันดับ 7 ของโลก

ขณะเดียวกัน ยังมีสระว่ายน้ำไร้ขอบ ‘VERONA INFINITY POO’ แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ที่ยื่นออกไปท่ามกลางทะเลสาบ ทำให้ลูกค้าได้รู้สึกเหมือนลอยตัวอยู่ท่ามกลางบรรยากาศสวยๆ ชมวิวธรรมชาติและสถาปัตยกรรมสไตล์อิตาลี อีกทั้งยังสามารถรองรับการจัดงานประชุมและสัมมนา งานจัดเลี้ยง งาน Outing บริษัทในสถานที่ที่สะดวกสบายและครบวงจรที่สุด ซึ่งพื้นที่ภายในโครงการแบ่งเป็น 5 โซน ได้แก่ 

1. เวโรน่าบูทีคโฮเท็ล (Verona Boutique Hotel) ซึ่งประกอบด้วย ห้องพักแบบโรงแรมซึ่งตั้งอยู่ด้านหน้า จำนวน 70 ห้อง และบ้านพักหลากหลายรูปแบบอีกจำนวน 25 ห้อง ซึ่งสามารถรองรับการเข้าพักได้ถึง 300 คน

2. เวโรน่าคอมมูนิตี้มอลล์ (Verona Community Mall) คอมมูนิตี้มอลล์ ที่พร้อมสิ่งอำนวยสะดวกมากมายสำหรับนักเดินทางที่ผ่านมาพักรถ ซึ่งมี้ร้านอาหาร ร้านขายของที่ระลึก มีสินค้าทั้งแบรนด์ไทยแบรนด์ต่างประเทศมากกว่า 100 ร้านค้า

3. เวโรน่า คาวบอยทาวน์ (Verona Cowboy Town) เมืองจำลองที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากคาวบอยในยุค 1800 ซึ่งเป็นคาวบอยยุคแรกของโลก มีห้องพัก 2 สไตล์ ให้เลือกแบบ Western Room สไตล์คาวบอย และห้องพักแบบกระโจมอินเดียแดง ทั้งยังมีกิจกรรมต่างๆ อาทิ ขี่ม้า, นั่งรถม้า และให้อาหารสัตว์ 

4. เวโรน่า แอดเวนเจอร์ (Verona Adventure) โซนที่มีกิจกรรมผจญภัยและสันทนาการให้เลือกเล่นมากมาย อาทิ โหนสลิง, สวิงโรป, ขับรถ ATV, ล่องเรือกอนโดล่า ริมทะเลสาบการ์ดา สุดโรแมนติก, ปีนหน้าผาและสไลด์เดอร์

5. เวโรน่าฟาร์ม (Verona Farm) ที่เป็นฟาร์มดอกไม้ขนาดใหญ่ ถือเป็นจุดเช็กอินยอดฮิตด้วยบรรยากาศทุ่งดอกไม้ ท่ามกลางขุนเขา ซึ่งจะมีการสลับปลูกดอกไม้หมุนเวียนกันไปตามแต่ฤดูกาล และมี Bliss & Bloom Cafe คาเฟ่สุดอลังการกลางทุ่งดอกไม้

เรื่องนี้ คุณมาโนช เล่าว่า ในช่วงสถานการณ์โควิด 19 ระบาดหนัก แม้จะมีจำนวนนักท่องเที่ยวลดลงอย่างเห็นได้ชัด แต่ด้วยนโยบายของทางจังหวัดไม่มีคำสั่งให้ธุรกิจโรงแรมและที่พักต้องปิดให้บริการ บริษัทจึงต้องหาแนวการบริหารต้นทุนเพื่อให้สามารถดำเนินธุรกิจไปได้โดยที่พนักงานยังมีงานทำ ด้วยการจัดตารางให้พนักงานสลับกันมาทำงาน ให้สอดรับกับการเข้ามาใช้บริการของลูกค้า จึงทำให้บริษัทฟันฝ่าวิกฤติและปัญหาดังกล่าวมาได้

ขณะเดียวกัน เนื่องด้วย ‘เดอะ เวโรน่า แอท ทับลาน’ เป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีพื้นที่มากถึง 300 ไร่ ดังนั้นเพื่อเป็นการกระตุ้นและดึงดูดให้นักท่องเที่ยวเข้ามาจึงมีการจัดงานกิจกรรมมากมายหลายรูปแบบตลอดทั้งปี เช่น จัดงานคอนเสิร์ตที่นำศิลปินชื่อดังต่างๆ มาแสดง เป็นต้น

พร้อมกันนี้ ยังมีการทำ Marketing ด้วยการสื่อสารกับลูกค้าและนำเสนอเรื่องความสำคัญของอุทยานแห่งชาติทับลานได้รับการประกาศให้เป็นแหล่งมรดกโลกทางธรรมชาติโดยยูเนสโก ทั้งยังมีการจัดโปรโมชั่นด้านราคา และออกเป็นแพ็คเกจทำกิจกรรมเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มาในรูปแบบต่างกันให้สามารถรองรับและตอบโจทย์ได้ทุกกลุ่ม ทั้งแบบครอบครัว คู่รัก กลุ่มหน่วยงาน และกลุ่มเพื่อน ซึ่งแนวทางดังกล่าวช่วยให้ลูกค้าและนักท่องเที่ยวเดินทางมาใช้บริการเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เรื่องนี้ตนมองว่า ธุรกิจท่องเที่ยวโรงแรมเป็นกลุ่มธุรกิจที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการระบาดของโรค โควิด 19 ที่เกิดขึ้นทั่วโลก แต่หลังจากที่สถานการณ์การระบาดมีความคลี่คลาย ธุรกิจท่องเที่ยวและโรงแรมก็กลับมาฟื้นตัวขึ้น แม้ในช่วงแรกของการฟื้นตัวจำนวนนักท่องเที่ยวอาจจะยังมีไม่มากนัก แต่กลุ่มนักท่องเที่ยวกลุ่มแรกที่เริ่มกลับมาใช้บริการส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มลูกค้าที่มาประชุมและสัมมนา

ดังนั้น ผู้ประกอบการเกี่ยวกับการท่องเที่ยวและโรงแรมจำเป็นต้องมีแผนงานและกลยุทธ์ในการดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการ และมีการเตรียมความพร้อมที่จะรับมือกับรูปแบบและบริบทของการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป โดยอาจต้องสร้างจุดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ (Wellness Tourism) หรือการคิดกิจกรรมที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเพื่อให้มีความแตกต่างจากที่อื่น เป็นต้น

พร้อมกันนี้ ยังต้องมีการบูรณาการร่วมกันกับภาคหน่วยงานท้องถิ่น และให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม และภูมิปัญญาท้องถิ่น ภายใต้การดำเนินงานและการมีส่วนร่วมของประชาชนในท้องถิ่น สร้างยุทธศาสตร์ร่วมกันให้เกิดเป็นระบบเศรษฐกิจการท่องเที่ยวที่มีความแข็งแกร่ง ที่ชุมชนสามารถเติบโตควบคู่ไปกับภาคธุรกิจได้

วิสัยทัศน์ของ ‘คุณมาโนช วีระกุล’ สะท้อนให้เห็นถึงตัวอย่างของคนที่ประสบความสำเร็จได้เป็นอย่างดี และชี้ให้เห็นว่าทุกปัญหาย่อมมีทางออก ที่สำคัญต้องมีแนวคิดที่จะสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับตัวเอง ซึ่งสิ่งเหล่านี้ช่วยทำให้ ‘บริษัท ปราจีนกรีนเอิร์ธ จำกัด’ สามารถปรับทิศทางการทำธุรกิจไปสู่สิ่งใหม่ (Business Transformation) จนสร้างอาณาจักรทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างแข็งแกร่ง

https://www.veronaattublan.com/

https://www.facebook.com/veronaattublan/